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  据公司情报专家《财经涂鸦》消息,近日,QuestMobile发布了《2021新锐品牌人群洞察报告》。数据显示,2020年及2021年上半年,融资千万以上及IPO的新锐品牌中,食品饮料、家电、美妆占比分别达到56.1%、21.8%、18%。具体从小程序来看,京喜、橙心优选位列前两位

  随着私域流量建设在新消费品牌中的重要地位日益凸显,传统的购物APP和小程序基本上已呈均衡化的竞争态势。

  QuestMobile数据显示,男性和女性整体对购物类小程序的渗透率分布趋于一致,男性对京东、转转的TGI高于女性,分别高达114.6和207.7。

  但从年龄来看,24岁以下和25-35岁两个年龄段的人群小程序的渗透率有明显差距:前者整体对小程序的渗透率低,反之25-35岁的职场人对商超、社区团购平台的小程序购物习惯已初步形成。

  同时数据显示,女性线上购物的需求更高,对购物类APP的渗透率普遍高于男性,男性主要偏好于使用小米、华为商城等数码电商类APP。

  而上述两个年龄段的人群对购物类App的渗透情况区别不大,24岁以下的更偏好潮流消费,25-35岁则更关注生鲜消费。

  报告提到,食品饮料行业经历两年多的膨胀,虽然在用户关注度(52.0%)中位居Top1,但在竞争中已经成为“红海”,家电成为新的风口,资本关注度相当高,品类关注度为27.6%。

  数据显示,在家电品类中,除个护电器外,男性的整体浏览偏好高于女性,尤其是大家电系列,男性对其的品类浏览偏好高达143.5%,远高于女性的40.1%;且男性更加钟情于千元以上高价位商品,占比达11.3%。

  另从购买人群看,25-35岁的人群是家电产品购买主力,24岁以下年轻人对家电的需求小,但对200-1000元的中、高段位产品有兴趣,占比为52.7%,高于同价格区间中25-35岁人群46.6%的浏览率。